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中國升級(jí)世界超市后,跨境電商的版圖作戰(zhàn)規(guī)劃

發(fā)布時(shí)間:2021-11-11

作者:集運(yùn)系統(tǒng)|國際轉(zhuǎn)運(yùn)系統(tǒng)|代購轉(zhuǎn)運(yùn)系統(tǒng)|蝦皮打單系統(tǒng)

摘要:

近幾年,中國跨境電商行業(yè)發(fā)展迅速,一直保持著較高的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。特別是疫情期間,跨境電商成為了“風(fēng)口上的豬”,有著越來越多的期待和想象空間。

那么,中國由“世界工廠”變身為“世界超市”會(huì)給跨境電商帶來哪些具體改變?未來發(fā)展趨勢(shì)又該如何?本文將為讀者剖析。

在過去,很多企業(yè)把跨境B2C當(dāng)成一個(gè)附加選項(xiàng)或者是增值項(xiàng)目。

但受疫情影響,越來越多的企業(yè)認(rèn)識(shí)到用新的方式直接觸達(dá)海外消費(fèi)者,做跨境電商,實(shí)際上已經(jīng)不是一個(gè)可選項(xiàng),而是一個(gè)必選項(xiàng)。

跨境電商作為海內(nèi)外貿(mào)易交流的重要環(huán)節(jié),發(fā)揮著巨大作用。而近年中國積極出臺(tái)各項(xiàng)政策的扶持,也顯示著鼓勵(lì)跨境電商發(fā)展的信號(hào)。

從蹣跚起步到交易額的持續(xù)攀升,電商行業(yè)呈現(xiàn)飛速發(fā)展的態(tài)勢(shì)。從另一個(gè)角度看,未來跨境電商市場(chǎng)持續(xù)增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)也進(jìn)一步反映出市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)將會(huì)更加激烈。

在過去10年,中國跨境電商從粗放式發(fā)展到精細(xì)化運(yùn)營(yíng),從無政策法規(guī)要求到各個(gè)國家、平臺(tái)出臺(tái)相應(yīng)政策,對(duì)賣家做出指導(dǎo)性的經(jīng)營(yíng)、方向性的調(diào)整??梢钥闯稣麄€(gè)行業(yè)有著非常大的發(fā)展和進(jìn)步。

跨境電商未來將站在“世界超市”的風(fēng)口,政策紅利不斷惠及。到時(shí)候,不僅是平臺(tái)的直線增長(zhǎng),也會(huì)有各式各樣的品類通過跨境電商的渠道走向海外市場(chǎng)。

跨境電商將在全球呈現(xiàn)出多平臺(tái)、多品類的共生共榮景象,這也是以后一個(gè)大的發(fā)展趨勢(shì)。

除此之外,隨著國家“一帶一路”大部署,國家政策也支持利用中歐班列開展跨境電商、快件、郵件運(yùn)輸業(yè)務(wù)。越來越多的跨境電商郵政類包裹也搭上了中歐班列發(fā)往一帶一路沿線國家。這也成為了跨境電商部署全球的一個(gè)機(jī)遇。

在跨境電商熱鬧與瘋狂的背后,價(jià)格戰(zhàn)、物流、貨品真?zhèn)纬蔀檎麄€(gè)行業(yè)的痛點(diǎn)。

越來越多的行業(yè)領(lǐng)軍人獲得共識(shí):建立自己的品牌護(hù)城河是中國跨境電商的未來出路,這樣才能實(shí)現(xiàn)行業(yè)的有序競(jìng)爭(zhēng)與良性發(fā)展。

從產(chǎn)品的角度上看,以前更多的是基于消費(fèi)者的需求。在未來,跨境電商行業(yè)不僅僅要滿足消費(fèi)者需求,更多的是以自主品牌或者以品牌的方式轉(zhuǎn)型。而這個(gè)品牌會(huì)在全緯度、全產(chǎn)業(yè)鏈條上給全球消費(fèi)者提供更極致的客戶體驗(yàn)。

一直以來,中國商品被冠以“廉價(jià)”標(biāo)簽,通過低價(jià)策略獲取訂單。由于缺少品牌形象,用戶粘性太低,但如果價(jià)格太高,消費(fèi)者會(huì)轉(zhuǎn)去購買其他的替代品。薄利多銷的模式導(dǎo)致中國跨境企業(yè)大而不強(qiáng),利潤(rùn)極低,一直處在跨境電商價(jià)值鏈條的中底部。

但今非昔比,中國企業(yè)不僅擁有著強(qiáng)大的供應(yīng)鏈,設(shè)計(jì)、工藝以及市場(chǎng)營(yíng)銷體系也在逐漸完善,品牌化意識(shí)開始覺醒,從而加速了中國跨境電商品牌化時(shí)代的到來。

在這次疫情的阻擊戰(zhàn)中,各大平臺(tái)包括央視的公益直播、在線直播帶貨,以及消費(fèi)者的直播觀看熱度可以發(fā)現(xiàn):電商直播所擁有的巨大能量,以及其自身具備的天然引流特性必將成為跨境電商發(fā)展熱點(diǎn)與趨勢(shì)。

目前傳統(tǒng)外貿(mào)的在線平臺(tái)流量已經(jīng)慢慢地看到了天花板,再加上海外疫情的持續(xù),直播的熱潮也蔓延到了海外,2020年中國廣交會(huì)首次在線舉辦,更是把跨境電商直播推到了一個(gè)歷史高度。

跨境電商通過直播渠道,不僅可以獲取新用戶或高粘性的用戶,還能增加品牌的美譽(yù)度和曝光度來輔助刺激銷量。具有低成本、高收益、快交易的特點(diǎn),可以隨時(shí)可進(jìn)行線上詢盤復(fù)盤,大大提升轉(zhuǎn)化率!

預(yù)期未來3年到5年內(nèi),通過直播等視頻引流會(huì)成為中小外貿(mào)企業(yè)在線引流的最重要的風(fēng)口,2020年很有可能會(huì)是外貿(mào)跨境電商直播的真正元年。

現(xiàn)在電商業(yè)態(tài)發(fā)展快速,日新月異,傳統(tǒng)跨境貿(mào)易格局流程終將會(huì)被改變。新的流量入口、新的營(yíng)銷方式、新的消費(fèi)習(xí)慣都將影響或者改變現(xiàn)有的模式。

以史為鑒可知興替,2003年SARS的影響實(shí)際上是重塑中國社會(huì)業(yè)態(tài)。17年后的2020年全球新冠疫情將對(duì)眾多國家的業(yè)態(tài)進(jìn)行重塑,中國從“世界工廠”變身為“世界超市”就是其影響之一。

在這個(gè)過程中,跨境電商一定會(huì)有更大的發(fā)展,進(jìn)而形成新意義下的跨境電商平臺(tái)領(lǐng)軍企業(yè)和知名的中國制造出海品牌。

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